不會玩梗的奧萊不是好文案

2025-01-23 10:57 [來源:華聲在線] [責(zé)編:陳方]

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宇宙的盡頭是鐵嶺,文案的盡頭是諧音梗。

作為諧音梗的“老玩家”,下沙奧特萊斯又又又“萊”整活了。

有多上頭?直接上圖!(不好意思,又諧到大家了……)

杭州地鐵聚才路站:聚財(cái)?shù)谝徊?找對省錢之路。

杭州地鐵定安路站(近杭州著名景點(diǎn)河坊街):來都來了,逛逛奧萊又河坊?

杭州地鐵江陵路站:千里江陵一日還,逛過奧萊還想來。

杭州地鐵沈塘橋站:都說奧萊能省,真巧,這站“省”塘橋。

杭州地鐵拱宸橋東站(近杭州景點(diǎn)小河直街):小河直街,橋西直街,奧萊折扣也很直接。

下沙奧特萊斯稱得上商業(yè)廣告界的玩梗大戶,最早提出了品牌主張“折就是愛”,膾炙人口的歌詞到了這里,都變成了洗腦的打折神曲;11周年慶的“浙就是愛”,致謝浙江11城,表達(dá)了扎根浙江11年來對各座城市的熱愛。

而這次的廣告,充分結(jié)合了投放所在的地理位置,把話題和趣味性都做到了因地制宜。

在武林廣場,眾多高手正在等你一決高下。

在打鐵關(guān),各位老鐵路過此地可以給個(gè)666～

“火車東站站”,不得不說杭州的站名多少是帶點(diǎn)可愛在身上的。

在西湖文化廣場,本地人看了都忍不住說一句,“到門”!

人生在世,不過四個(gè)字,來都來了～打卡必逛的河坊街,再來逛逛奧萊的街。

在臨平站,玩了個(gè)一語雙關(guān):

在錢江世紀(jì)城,解決了羊毛黨的“世紀(jì)難題”～

除了結(jié)合地鐵各站點(diǎn)的特色,下沙奧萊還巧妙利用了所在的商圈位置。

在萍水街,向萍水相逢的路人們發(fā)出邀請。

在開元廣場,一語道出了省錢好方法。

在各大商場專柜附近,你能秒懂奧萊的“小心思”。

這句文案乍一看平平無奇,陳述了大家對奧萊的印象,但再仔細(xì)看一下它所在的位置——地鐵高沙路站,出口便是印象城,你馬上get到了這種調(diào)皮與微妙。(友方:我真是諧諧你)

在媒介點(diǎn)位布置的時(shí)候,下沙奧特萊斯特別選擇了一些廣告位來進(jìn)行矩陣投放,即使是小小的梯牌,也巧妙地借助扶梯上下方位做了不同的內(nèi)容展示,在每一張海報(bào)所在的觸點(diǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行心理換位,吸引往來行人駐足交流、多看一眼,甚至愿意主動分享po上社交媒體,將線下的戶外廣告價(jià)值做了一次放大。

奧特萊斯,治愈當(dāng)代人的“消費(fèi)內(nèi)耗”

對下沙奧特萊斯而言,它不滿足于只是把廣告信息,做出一種打折促銷的效果,而是希望通過這些帶梗的廣告,把“省錢”這件事用趣味、治愈的方式傳遞給大家。

當(dāng)代都市人容易被困在“消費(fèi)內(nèi)耗”里,他們追逐“實(shí)惠”,卻又不想失去消費(fèi)的品質(zhì)感;他們不放棄大牌,但性價(jià)比卻成為他們消費(fèi)時(shí)最重要的考慮因素。但紛繁復(fù)雜的優(yōu)惠機(jī)制、直播間熬夜蹲點(diǎn)、卡點(diǎn)搶券、挖空心思湊滿減……讓消費(fèi)逐漸變?yōu)橐粓雠c自己的角力,購物在某種程度上折射著焦慮,“剁手”正在失去樂趣。

因此,也越來越多人涌入下沙奧特萊斯,品牌折扣成為他們一度瘋搶的理由。一價(jià)到底、模式至簡、性價(jià)比與品質(zhì)兼得,奧萊的每一項(xiàng)特質(zhì)都寫在大家的心尖上。

在剛剛過去的元旦活動期間,下沙奧特萊斯的火爆程度不輸網(wǎng)紅景點(diǎn):上午十一點(diǎn)半開始,場內(nèi)及臨時(shí)停車場近萬個(gè)停車位已經(jīng)一位難求,20多名交警不停疏導(dǎo)交通到下午六點(diǎn)多,客流量、銷售額雙雙創(chuàng)下歷史新高!

正在進(jìn)行的年貨節(jié),消費(fèi)者形容“人多的后腳踩前腳”,大家人均兩袋,過年的喜悅寫在每個(gè)人的臉上。

如今,它不僅僅是一個(gè)商場,更是一種生活方式的引領(lǐng)者,其倡導(dǎo)的生活“折”學(xué)觀,正是省錢哲學(xué)的最好詮釋。