歲月新更又一春，在新年之際，團圓溫暖的主旋律開始唱響。近日，加多寶創(chuàng)新推出新春賀歲微電影《開箱見寶》，在濃厚的年味與溫暖的親情氛圍中，一個發(fā)生在鄉(xiāng)村的故事正在溫馨上演。這部微電影不僅呈現(xiàn)了一段充滿愛與驚喜的團圓旅程，更讓億萬家庭尋找到心中之“寶”，每一個團圓的時刻，都珍貴如寶。在加多寶的創(chuàng)新講述中，“寶文化”層層遞進深入人心，成為春節(jié)文化中不可或缺的溫情符號。

奇妙魔法，開啟新年團圓故事

故事的開篇充滿戲劇性，主角馬波特是住在大山里的一個小男孩，他因一支“魔法圓珠筆”而深受村中孩子們的喜愛，孩子們信奉這支圓珠筆能夠帶來奇跡，但這一“魔力”的來源實際上是馬波特對父親深深的思念。在父親長期不在家的日子里，馬波特用“魔法”給村里的伙伴們帶來歡樂，也用它支撐起自己對親情的期盼。

隨著春節(jié)臨近，馬波特參加了村里的春晚，在表演《開箱見寶》的節(jié)目時，馬波特心懷一個小小的愿望：希望“魔法”能讓爸爸回來。在兒童的視角中，“開箱見寶”打開神奇的“魔法寶箱”，見到了最期盼的“寶”。這一刻，溫情的親情與加多寶的品牌形象相得益彰，將“寶文化”融入每一次團圓的瞬間。

品牌情感與傳統(tǒng)文化的深度共鳴

影片以“開箱見寶”的魔法設定為主線，將加多寶“寶文化”這一核心理念貫穿于春節(jié)場景中，以微電影為載體，在情感、文化和傳播策略上實現(xiàn)了層層遞進的創(chuàng)新表達。從村民備年貨、春晚表演到父子團聚，將春節(jié)最重要的情感符號——團圓，濃縮于具體的生活場景之中，巧妙融入“開箱見寶”的創(chuàng)意理念。

將場景營銷從傳統(tǒng)的種草、終端活動中再度升級，以更觸動人心的藝術形式與廣大消費者達成深度共鳴，是今年加多寶場景化營銷戰(zhàn)略的一大創(chuàng)舉。從承載傳統(tǒng)文化的國潮書法新年禮箱上市，形成“開箱見寶 招財進寶”的場景化視覺符號；再到以歡快旋律喚醒年味記憶的《招財進寶》MV上線，共唱共舞打造春節(jié)合家歡場景的情緒載體；再到充滿溫情的《開箱見寶》微電影上線，實現(xiàn)春節(jié)溫情場景的情感升華。加多寶以“寶文化”為核心，通過層層遞進的創(chuàng)意表達和多維度的內(nèi)容布局，打造了從內(nèi)容到產(chǎn)品的傳播閉環(huán)，這種整合營銷方式，不僅增強了消費者對品牌的認同感，也進一步鞏固了“加多寶=春節(jié)標配”的品牌聯(lián)想。

從品牌策略來看，加多寶成功實現(xiàn)了情感與文化的結合，不僅打造出具有辨識度的品牌形象，也在消費者心中建立了獨特的情感鏈接。相比于傳統(tǒng)的功能性宣傳，這種以情感驅(qū)動消費的方式，更容易引發(fā)消費者的共鳴和認可。在《開箱見寶》微電影中，加多寶將親情與產(chǎn)品完美結合，讓加多寶成為團圓時刻的重要符號，進一步深化了品牌在春節(jié)這一重要消費場景中的地位。每一個美好的春節(jié)時刻，都有加多寶的祝福與陪伴。

責編：陳方

一審：陳方

二審：湯世明

三審：王超

來源：華聲在線